BrandZ是隶属于英国凯度(Kantar)咨询公司的企业资料数据库，涵盖数百万名消费者和专业人士对全球17000多个品牌的评估数据。自2006年以来，BrandZ每年都会评选出世界100大最具商业价值的品牌。

受新冠疫情影响，2020年的世界百强企业品牌总价值增长率为5.9%，没有达到预期的9%，一些行业甚至受到沉重的打击。但另一方面，疫情也促进了某些行业更加迅猛发展。

世界前十强花落谁家? …

从行业来看，世界前十强企业中，科技类占据了半壁江山，另外，和“买买买”相关的零售和支付行业发展势头正盛。和2019年的BrandZ榜单相比，今年的十强榜单排名稍有变化，但前两名维持原状。

亚马逊(4158.55亿美元)蝉联第一名，品牌价值年增长率达到32%。疫情之下，人们对远程购物的需求大大增加，亚马逊真是从一开始就选对了赛道，冠军宝座实至名归。

第二名是苹果(3522.06亿美元)，年增长率14%，表现不俗。

微软(3265.44亿美元)超越谷歌(3236.01亿美元)成为获得季军，增长率仅次于亚马逊，达到30%。这主要得益于微软的云端服务，尤其是Office365和Teams两大办公软件，让人们隔离在家也能认真工作。

谷歌和Visa卡(1868.09亿美元)分列第四、五名，年增长率都是5%，没有达到平均水平。

“中国之光”阿里巴巴(1525.25亿美元)和腾讯(1509.78亿美元)在今年的榜单上各前进一名，分列六、七位，市值增长率分别是16%和15%，联手把Facebook(1471.90亿美元)甩在身后，表现非常抢眼。

第八名Facebook今年的品牌价值下降了7%，让人有些意外，毕竟同样以社交网络为重要业务的Instgram价值增长了47%，在排行榜上前进了15名。不过“瘦死的骆驼比马大”，Facebook整体排名还是不错的。

全球食品行业可谓受到疫情重创，麦当劳(1293.21亿美元)的品牌价值下降了1%，但保持了第九名的成绩。

另外疫情之下，比起现金，人们更倾向于使用信用卡或者手机作为支付方式。万事达卡(1081.29亿美元)凭借出色的财务业绩和更好的消费者参与度，今年首次进入“十佳”排行榜，品牌价值增长了18%。

法国品牌表现如何? …

2020年，共有六个知名法国品牌跻身BrandZ全球100个最有影响力的品牌之列，其中大部分属于奢侈品和美妆行业。

全球奢侈品巨头路易·威登(Louis Vuitton，518亿美元)众望所归，在法国品牌中排名第一，品牌价值较去年增长了10%，排名在榜单上前进了3位，列第19位。

LV的成功一定程度上归功于体验式营销计划，例如在YouTube上创建频道LV TV，通过不同主题的系列节目，以轻松有趣的短视频形式介绍品牌的幕后故事，为顾客提供了沉浸式购物体验，广受欢迎。

同行业的香奈儿(Chanel，361亿美元)保住了“法国第二”的头衔，排名第34位，但品牌价值下跌了2%。

法国第三、世界第39名——以皮质马具发家的家族企业爱马仕(330亿美元)如今多元化均衡发展，市场价值增长了7%。

巴黎欧莱雅(L'Oréal Paris，295亿美元)被评为法国最有价值的护肤品和美妆品牌，品牌价值增长了4%。

另外，同属欧莱雅旗下的兰蔻(Lancme，136亿美元)名列第98位。

目前电信行业总体呈现下降趋势，法国电信运营商Orange(194亿美元)也不例外，品牌价值缩水6%，排名66位。

不过，Orange在去年年底提出了“2025年战略”(Engage 2025)，计划除了在法国和欧洲继续发展光纤以外，还会加大在非洲和中东地区的投资力度，推动“数字平等”，并且将投资15亿欧元用于“员工发展计划”，以帮助员工更好地发展。

更重要的是，Orange承诺致力于降低二氧化碳排放量，预计到2025年，可再生能源将占到50%以上，全部产品包装盒都采用环保材料。受到疫情影响，人们越来越意识到消费对环境的影响。

其他榜单的评估结果? …

除了BrandZ榜单，也有很多其他针对全球企业的评估结果，比如我们熟知的“福布斯”排行榜，综合了营业额、资产和市场价值等数据，评选出了“2020年全球2000强企业”。因为评估方法和数据库不同，两份榜单的结果相去甚远，这里只分析法国的前十大最具价值的品牌。

根据“福布斯”排行榜上的市场价值数据，奢侈品界绝对的大佬LV(1943亿美元)仍然牢牢占据榜首的地位，第二名——美妆霸主欧莱雅公司(1625亿美元)也在意料之中，而第三名是医疗健康行业领头羊赛诺菲(Sanofi，1225亿美元)，公司专门从事药品的研究、生产和分销。

自新冠疫情以来，赛诺菲也积极投身于针对性药物和疫苗的研究生产工作，在法国乃至全球的影响力大大提高。

第四名道达尔(Total，93.1亿美元)属于能源行业，从事石油和天然气的勘探和生产，年度营业额和利润是所有法国企业中最高的。第五是两大奢侈品集团——爱马仕(762亿美元)

综合两份榜单不难看出，BrandZ榜单和个人生活联系更加紧密，毕竟榜单的评选标准有很大一部分来自于消费者。而“福布斯”榜单似乎更加多元化，尤其注重医疗健康、能源环境等全人类关心的问题。

二者从不同角度反映了最新的全球商业趋势，也在一定程度上反映了新冠疫情对品牌价值的影响。